氪体 x 酷云互动:体育赛事电视大屏风向标报告

时间:2020-01-11 06:31       来源: 未知

  虽然,中国体育产业起步较晚,但产业领域却不断拓展,发展规模也在不断扩大。 在2020体育大赛年来临之际,体育产业又将发生何种变化?

  在此,ECO氪体联合酷云互动发布《2019体育赛事电视大屏风向标报告》,和大家一起,共同探讨体育产业的现状和未来。

  近5年来,《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》《体育发展「十三五规划」》《全民健身计划(2016-2020年)》等一系列聚焦产业发展、赛事改革和人才培养的政策密集推出。在政策利好背景下,体育产业也正蓬勃发展。

  据国家体育总局、国家统计局2019年1月发布《2017年全国体育产业总规模与增加值数据公告》显示,2017年国家体育产业总产值为2.2万亿,占国内生产总值0.96%,2025年预计产值规模将达到5万亿,占国内生产总值2%。

  这意味着,虽然中国体育产业起步较晚,但产业领域不断拓展,发展规模不断扩大。

  2020年,我们将迎来欧洲杯、奥运会等重大体育赛事,站上新的时代高地,面对此景,未来体育产业又将发生何种变化?

  在此,ECO氪体联合酷云互动,发布《2019体育赛事电视大屏风向标报告》,共同探讨体育产业的发展现状与未来的可能性。

  对体育产业的进一步发展而言,电视大屏依然是宣传、了解体育赛事及产业的最好渠道。

  根据酷云大数据显示,目前智能电视市场保有量为2.25亿,预计2020年将突破2.6亿。而伴随智能电视市场规模的扩大,以及电视本身高清+大屏+个性化功能的非凡体验,体育赛事观看人数从2015年到2019年五年间逐年递增。

  本报告以2019年1月至12月限定时间内的智能电视大屏端数据为基础,依托CCTV5及5+直播关注度、地区直播关注度数据得出结论。

  根据报告数据显示,「三大球」稳居最受喜爱运动前三名,篮球在中国的受关注程度高于世界第一运动足球;此外,不断贡献明星级运动员的游泳项目也跻身前五,无限接近排球。

  此外,虽然国足成绩不如意,但并不影响用户对中超的热情,中超关注度远超欧洲五大足球联赛;甚至世界足坛收入最高的20名男子足球运动员排名中,两位中超球员入榜。

  而作为本土两大体育IP,CBA&中超备受赞助商青睐,如酒水饮料、运动品牌、金融等是赞助「常客」。

  足球作为世界第一大运动,也是中国第一体育IP,其商业价值相比篮球更为突出。因此,在营销层面,CBA是国内品牌重点投放的体育IP,而中超是国际品牌青睐的赛事。

  本报告将分为用户洞察、赛事关注度和赛事营销三个维度,全面剖析国内体育产业的「画像」。